Publicidad en México.

En la industria publicitaria hay varios factores que influyen en el éxito o fracaso de una campaña, todos los elementos que tocan el producto o servicio en la organización se vuelven corresponsables.
En México, sólo 46 por ciento de las campañas publicitarias cumplen con una fórmula integración y personalización, de acuerdo con un informe de Kantar Millward Brown.
De acuerdo con el estudio “AdReaction: El arte de la integración», expuso que en México y Latinoamérica, la relación mercadólogo y consumidor toma un diferente punto de vista en torno a la efectividad de las campañas.

Las principales causas por las que no funcionan las estrategias de publicidad son:

  • No satisfacer realmente una necesidad.
  • El producto no se percibe como algo distinto.
  • Sobreestimación de la demanda.
  • Mal diseño de la estrategia (mix marketing).
  • Falta de experiencia o conocimiento del sector del mercado.
Todos y cada uno de los factores de marketing, entre ellos la publicidad, trabajan conjunta o individualmente para persuadir a los consumidores de que el producto o servicio satisface sus necesidades por medio de estímulos dirigidos a través de los mensajes publicitarios encargándose de regular la imagen total del producto y disminuir las causas de fracaso.
Hay que hacer hincapié que la tasa de fracasos es muy alta uno de cada tres lanzamientos fracasa; pero se puede minimizar el fracaso haciendo una buena planeación, realizando mercados de prueba, comprendiendo las necesidades del consumidor, seguir las tendencias del mercado, definir de forma clara el concepto del producto.

•Publicidad y Mercadotecnia•

Las campañas de publicidad y mercadotecnia -independientemente del producto o servicio que promuevan- aumentan su efectividad en tanto son capaces de demostrar que se involucran en las necesidades de su comunidad y que intentan, de alguna manera, resolver parte de los problemas que se tienen en ésta. Tom Laforgue.

 

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•Postal Publicitaria•

La postal publicitaria a diferencia de la postal tradicional ilustrada, que tiene la única función de enviar un mensaje postal interpersonal, la tarjeta postal de publicidad tiene la vocación de promover productos o servicios.

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La parte ilustrada es por tanto un anuncio publicitario. Las tarjetas publicitarias se ofrecen de forma gratuita a través de dispensadores especiales y son recogidas por libre elección. Los dispensadores son todos colocados en una posición estratégica en los más frecuentados y populares espacios públicos y privados de alto tránsito peatonal.
Las postales publicitarias se convierten en “obras de arte” que el público utiliza como tarjeta convencional, guarda, atesora, colecciona y en consecuencia intercambia.

En algún lugar de este mundo, en este momento, alguien recibe una tarjeta postal.

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•Conozca el poder de una Tarjeta Postal•

¿Conoce usted el poder de una TARJETA POSTAL? Le comparto este video, es impresionante la respuesta que recibió Frank Warren.

Puede ver el vídeo subtitulado, eligiendo el idioma que desee. Para visualizar el vídeo, dé click sobre la imagen.

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¿Ya sabe el mensaje que le va a comunicar a sus clientes con una Tarjeta Postal Publicitaria?

 

•Tarjetas Postales y Consideración de la Marca•

Muchas empresas prefieren realizar campañas a través de postales, por el hecho de que son muy rentables y aún así es un buen medio de publicidad.
Donde se halla una confusión es hasta que punto se debe utilizar este medio para centrarse netamente en una promoción. Estas son cuestiones importantes que deben considerarse cuidadosamente, de modo que lea este artículo para tener una idea de la mejor manera de lograr un balance de promoción en tarjetas postales.

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¿Qué debe incluir?
Como mínimo, debe incluir su logotipo en cualquier tipo de campaña.
Su logo es su firma y es fundamental que se encuentre en su postal.
Las combinaciones de colores, frases y otras herramientas que van con la marca se pueden incluir, siempre y cuando no distraigan el mensaje que se está intentando comunicar.

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¿Puede que exagere?
¡Por supuesto! Puede ser que su marca le gane al mensaje logrando que este se pierda. Es importante considerar colocar la marca como complemento de la promoción o evento que se este realizando.

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¿Qué sucede si usted no incluye su marca?
Si se omite la información de su marca por completo, se arriesga a que sus clientes no sepan de donde vino la postal o pierda la oportunidad de lograr un impacto para su negocio. Se podría pensar que con los datos de contacto y nombre de la empresa es suficiente, pero la información completa del logotipo (diseño, color, etc), es importante para que su cliente lo reconozca y sepa de que servicio/producto se esta hablando.

Recuerde, que la postal solo podrá tener un impacto, por ello es importante que su marca este bien ubicada para que los clientes puedan reconocerla rápidamente.

•Publicación en otros medios publicitarios•

Todo el equipo que conformamos POSTALES LW agradecemos al Periódico MILENIO la nota publicada el 26 de Junio referente a nuestro medio publicitario de las POSTALES.
http://www.milenio.com/cdb/doc/noticias2011/acb091456f57c914323ad93cfd964440

•consejo de la comunicación•

Estimados colegas, clientes y amigos, con mucho gusto les informamos que nuestra empresa LW recientemente forma parte del •CONSEJO DE LA COMUNICACION• en México, muy pronto verán algunas excelentes campañas en nuestros exhibidores de postales.
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•Todo en Uno•

 

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La página de internet con el perfil, es diseñada por LW para nuestros clientes, sin costo adicional y sin anuncios publicitarios externos, te ofrece estadísticas informativas de visitantes, tiempo que permanecen en la página, número de visitas, etc.

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•Como incrementar su R.O.I. a traves del marketing con postales•

El marketing con postales no sólo es eficaz sino que también es rentable. Cuando se hace correctamente, el marketing con postales puede aumentar significativamente el rendimiento de la inversión (ROI). Éstos son algunos consejos sobre cómo usted puede aumentar su retorno de la inversión utilizando estas técnicas de eficacia comprobada:

Preste atención a su diseño de tarjeta postal. El impacto visual de las postales no se puede subestimar. Una postal bien diseñada es más probable que venda o genere una respuesta positiva en la gente que una postal mal diseñada.

Centrarse en un mensaje. Una postal sólo puede contener un mensaje específico. Si desea introducir más de un producto, es necesario enviar más de un lote de postales también. Para maximizar el uso de su escritura del espacio, pase tiempo conceptualizando su mensaje.

Siga los resultados de su publicidad postal. Mediante el uso de tarjetas postales en forma de cupones, usted puede ver fácilmente si sus clientes potenciales están respondiendo. Solicite a sus clientes potenciales , regresar las tarjetas postales o introduzca el código de descuento que se encuentra en su tarjeta cuando compran en su tienda.

Aparte de la venta de productos, también puede utilizar tarjetas postales para anunciar eventos especiales o acontecimientos en su tienda. ¿Está celebrando su aniversario de tienda? ¿Acaba de crear un sitio web nuevo? Utilice tarjetas postales para invitar a la gente a su tienda o página web.

Las tarjetas postales no siempre tienen que ser enviadas. En lugar de enviar tarjetas postales todo el tiempo, también puede distribuirlas a través de los exhibidores de postales ubicados en lugares de acuerdo al perfil de consumidor que busca, al tomarse de una forma voluntaria sin imposición, se garantiza un mínimo de impactos desperdiciados. Si usted tiene un presupuesto limitado, puede probar a usar un tiraje de impresión mínimo pero que sea constante.

Lleve un registro de los resultados. Usted no puede obtener los resultados que espera en el primer envío. Muchos mercadólogos necesitan para volver a enviar al mismo grupo de personas por lo menos dos o tres veces antes de generar una respuesta. Esto no quiere decir que su campaña de marketing sea un fracaso. A veces la gente sólo tiene que recordarlo una vez más antes de tomar medidas.