•Publicidad y Mercadotecnia•

Las campañas de publicidad y mercadotecnia -independientemente del producto o servicio que promuevan- aumentan su efectividad en tanto son capaces de demostrar que se involucran en las necesidades de su comunidad y que intentan, de alguna manera, resolver parte de los problemas que se tienen en ésta. Tom Laforgue.

 

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•Postal Publicitaria•

La postal publicitaria a diferencia de la postal tradicional ilustrada, que tiene la única función de enviar un mensaje postal interpersonal, la tarjeta postal de publicidad tiene la vocación de promover productos o servicios.

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La parte ilustrada es por tanto un anuncio publicitario. Las tarjetas publicitarias se ofrecen de forma gratuita a través de dispensadores especiales y son recogidas por libre elección. Los dispensadores son todos colocados en una posición estratégica en los más frecuentados y populares espacios públicos y privados de alto tránsito peatonal.
Las postales publicitarias se convierten en “obras de arte” que el público utiliza como tarjeta convencional, guarda, atesora, colecciona y en consecuencia intercambia.

En algún lugar de este mundo, en este momento, alguien recibe una tarjeta postal.

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•Tarjetas Postales y Consideración de la Marca•

Muchas empresas prefieren realizar campañas a través de postales, por el hecho de que son muy rentables y aún así es un buen medio de publicidad.
Donde se halla una confusión es hasta que punto se debe utilizar este medio para centrarse netamente en una promoción. Estas son cuestiones importantes que deben considerarse cuidadosamente, de modo que lea este artículo para tener una idea de la mejor manera de lograr un balance de promoción en tarjetas postales.

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¿Qué debe incluir?
Como mínimo, debe incluir su logotipo en cualquier tipo de campaña.
Su logo es su firma y es fundamental que se encuentre en su postal.
Las combinaciones de colores, frases y otras herramientas que van con la marca se pueden incluir, siempre y cuando no distraigan el mensaje que se está intentando comunicar.

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¿Puede que exagere?
¡Por supuesto! Puede ser que su marca le gane al mensaje logrando que este se pierda. Es importante considerar colocar la marca como complemento de la promoción o evento que se este realizando.

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¿Qué sucede si usted no incluye su marca?
Si se omite la información de su marca por completo, se arriesga a que sus clientes no sepan de donde vino la postal o pierda la oportunidad de lograr un impacto para su negocio. Se podría pensar que con los datos de contacto y nombre de la empresa es suficiente, pero la información completa del logotipo (diseño, color, etc), es importante para que su cliente lo reconozca y sepa de que servicio/producto se esta hablando.

Recuerde, que la postal solo podrá tener un impacto, por ello es importante que su marca este bien ubicada para que los clientes puedan reconocerla rápidamente.

•Código QR personalizado•

Ahora podemos personalizar el código QR con su logo en las qrcode_lw_aboutme#PostalesPublicitarias LW para lograr una mayor atracción de los consumidores y hacer de su campaña publicitaria algo medible y memorable.

•Publicación en otros medios publicitarios•

Todo el equipo que conformamos POSTALES LW agradecemos al Periódico MILENIO la nota publicada el 26 de Junio referente a nuestro medio publicitario de las POSTALES.
http://www.milenio.com/cdb/doc/noticias2011/acb091456f57c914323ad93cfd964440

•consejo de la comunicación•

Estimados colegas, clientes y amigos, con mucho gusto les informamos que nuestra empresa LW recientemente forma parte del •CONSEJO DE LA COMUNICACION• en México, muy pronto verán algunas excelentes campañas en nuestros exhibidores de postales.
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•Bolsas Publicitarias LW•

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¿Te imaginas tener tu propia publicidad y llevártela donde tú estés? ¿Darle una mejor imagen a tu negocio? ¿Obsequiar a tus clientes tu publicidad en un producto funcional y que llevará a todos lados?

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En cada evento y lugar que asistas podrás llevar tu publicidad y hacer relaciones públicas al mostrar tu imagen, así como los productos y servicios que ofrece tu empresa.

En una bolsa publicitaria que será el punto focal de la reunión.

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¿Por qué fallan las campañas en redes sociales?

Las razones por las que fallan las estrategias de mercadotecnia en redes sociales están relacionadas de manera principal con el desconocimiento o expectativas irreales del medio. En años recientes se ha creado la impresión de que con el sólo hecho de tener un número de seguidores elevado alguien se convierte en un social media expert, la realidad es que se necesita una agencia o equipo con amplia experiencia en mercadotecnia y un área de marketing que se comprometa con el proyecto al mismo nivel que haría con una campaña de publicidad en medios masivos para lograr resultados satisfactorios.

Según un estudio del Brand Science Institute, realizado a más de 560 mercadólogos representantes de 52 marcas en Europa, las principales razones son:

1. Falta de una estrategia definida en redes sociales
Como en cualquier acción de negocios la formulación de estrategias es pieza central del éxito, las campañas en redes sociales son ejecutadas de manera muy rápida y como complemento de una acción de mayor envergadura, una promoción, rifa o descuento. Esto hace que nazcan cuentas de twitter y facebook sin un destino claro, y una vez que los usuarios ya accedieron a seguir a la marca no se sabe que hacer con ellos. Las estadísticas son alarmantes en 81% de los casos se lanzan iniciativas sin una estrategia escrita previa.

2. Requerir un retorno de inversión a corto plazo
Todas las estrategias de mercadotecnia son a largo plazo, aún cuando se pude lograr tener éxito inmediato la norma es que las consecuencias de una campaña (ATL o BTL) se ven a partir de los 24 meses de presencia continua. Según el estudio a 73% de los proyectos en Social Media en Europa se les exigen retorno al mes 12. El consumidor no siempre reacciona a la primer provocación, es importante considerar que el ROI no es inmediato.

3. Considerar que las campañas en social media deben ser virales
Es importante comprender que las campañas de mercadotecnia vía Social Media no necesariamente son virales. El publicar contenido en la cuenta de Facebook y twitter hace que los usuarios inmediatos la consuman, pero no garantiza que la recomienden.

4. No comprender el principio 90-9-1
No todos los usuarios son creados de la misma manera, este principio creado por Ben McConnell y Jackie Huba estipula que el 1% de los internautas crea contenido, 9% lo edita y contribuye y el 90% restante son los que consumen el contenido. También es conocido como el fenómeno de la participación desigual. No comprender este principio hace que las expectativas de una campaña puedan ser irreales creando resistencia a continuar una estrategia de largo plazo en redes sociales.

5. Falta de un manual de criterios
En los resultados de este estudio se muestra que la mayoría de las empresas no cuentan con un manual de criterios para responder y atender al cliente vía las redes sociales. Sólo el 11% de los encuestados cuentan con una guía de procedimientos, otro aspecto del problema es la intervención de los departamentos legales en las estrategias de social media. La falta de guías hace que departamentos ajenos a la estrategia tengan que interferir o corregir rumbo, en muchos casos de manera desastrosa.

6. Falta de conocimiento para manejar una crisis en Social Media
En el momento en que estas en redes sociales quedas expuesto a tener clientes molestos, si un consumidor llega a atacar a una marca en twitter o Facebook quiere decir que ya fallaste en muchos instancias anteriores, parece increíble pero las personas normales prefieren quejarse en privado, sólo cuando el insulto o la falla es suficientemente grave es cuando se ataca de manera pública. Del total de mercadólogos encuestados el 86% reconoció que no sabría atender un levantamiento de clientes vía twitter o Facebook. Lo interesante es que los principios para atender a un cliente enojado en el mundo físico aplican al mundo virtual: escucha, reconoce, disculpa, corrige, compensa.

Info por: Alvaro Rattinger